金沙澳门官网网址咱俩都很追求豪华品,你对那几个品牌领悟多少?

by admin on 2019年5月2日

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  用香水来赚钱,概率跟买彩票差不多

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  根据寺库发布的《2017
中国奢侈品网络消费白皮书》,奢侈品消费人群中男性用户占比已高达 51%。LVMH
集团正在把更多资源留给这个市场。迪奥 3 月任命路易威登前创意总监 Kim
Jones 为男装设计师,旨在改变品牌的成衣风格。Celine 也在今年 1 月任命 YSL
前创意总监 Hedi Slimane,首次推出了男装线。

金沙澳门官网网址 3世界著名调香大师Jacques Cavallier Belletrud

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  这 5 款瓶身设计来自 Marc
Newson、蕴藏神秘异域香料的瓶子会是目前市场上最贵的男士香水系列之一,100
ML 和 200 ML 定价分别为 289 美元(约合 1838 人民币)和 433 美元(约合
2752 人民币)。

  其实,LV同香水并非毫无瓜葛,早在七八十年前,该品牌就曾经推出过系列香水,可惜因为没有引起轰动,最终都没有继续生产。惟有Eau
de
Voyage在1980年曾经重新包装设计推出。但这明显无法满足众多铁杆粉丝对该品牌香水的期待,而考虑到全面开拓品牌事业的需要,路易威登决定重启它的香水之路。

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  风雨欲来,眼看着诸位对手在这个市场厮杀正酣,作为目前唯一一个没有香水产品的奢侈品牌,LV也按捺不住性子,想要在这个产品兼容性最高、大众接受度最广的奢侈品市场中大展身手了。

5、蔻驰,1941年诞生。总部位于纽约。COACH是美国高端生活方式时尚品牌,为男士、女士提供精致配饰与礼品,产品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服饰、手表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、时尚首饰等。COACH的产品透过品牌精品店、指定百货公司、专门店及官方网站在全球发售。

  据报道,新推出的男香和路易威登过去两年推出的女香一样,都只在品牌直营店和官网销售,于
5 月 31 日上架。

  这里有两个信息,一个是香奈儿集团将成为科蒂集团的股东;另一个消息,香奈儿和科蒂的强强联手,显示奢侈品大牌们要在美容香水这一块发力了。这里透露出的信息和苗头不算新鲜,不过,也让人看到了奢侈品大牌们在服装皮具这些主力产品方面的不得力,为此想要开拓一些新的市场,而美妆、香水这一块或许能以其相对低廉的价格获得新的增长力。从这些消息来看,今天并不想在香奈儿的美妆香水上说太多,他们已经具有一定的实力和地位,今天想拿来说的其实是路易威登(LV)的香水产业,最新的消息称,原定于2014年初推出市场的LV香水将推迟至2016年上市,有分析认为,一直主攻皮具的LV的首款香水将成为万众期待的单品。

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  香水在全球最大的市场是在欧洲和中东,但 Burke
表示,路易威登香水销售额的 30% 以上都在亚洲,美国排在第二占
25%,然后是中东和欧洲加起来占到
40%。他强调,虽然很多男士买香水是为了送给女士,但品牌通过销售反馈得知,有近一半的男士是为了自己买香水,即使产品定位为女香。

  LV母公司LVMH董事会主席兼首席执行官Bernard
Arnault表示:“我们决定慢工出细活”,因此,原定于最早2013年底至2014年初推出市场的Louis
Vuitton路易威登香水将推迟至不早于2016年上市。

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  LVMH的这个决定也和作为集团旗舰品牌的LV最近几季不仅放慢了增长的速度,更加出现倒退有关。此外,LV品牌认可度恐怕是集团比较恐惧的事情,香水销售多借着品牌溢价经营业务,此时推出香水,恐怕定价和销售方面都很难把握。可以预见的是,未来LV的香水之路远没有那么好走了。

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  Nouveau Monde 是路易威登此次的五款男香之一,该系列的另四款分别是
L’Immensité(无限)、Orage(雷暴)、Sur La Route(逍遥)和 Au
Hasard(偶然)。为符合品牌旅行的传统,这些香水的原料分别采自中国、中东、斯里兰克、澳大利亚、危地马拉等离欧州遥远的目的地。

  我们先来了解一段关于奢侈品牌香水的历史。香水又有“液体钻石”之称,这个名字让人感觉与有“黑金”之称的石油有地位上的匹配之处。可可·香奈儿说,“不喷香水的女人是没有未来的”。克里斯汀·迪奥自己曾经说过:“香水是一扇通往全新世界的大门,哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿,你也能感受到我的设计魅力。我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅致,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美,它和时装一起使得女人风情万种。”

2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,蔻驰排名第329。

  Michael Burke 此前透露,路易威登计划今年在全球新增 25-28
家男装门店,并且有 6 家是独立男装店。

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世纪初的欧洲弥漫着一片自由和独立的风气。第一次世界大战后,人们从维多利亚时代解放出来,香水正好反映了当时崭新的自由风气。这时候的法国香水界十分给力。JICKY(1889
年诞生的最早香水,至今市场上仍有销售),ORIGAN(1905)和CHYPRE(1917)为这个“美好时代”做出了经典标示。20年代,妇女的服饰、香水、形象都发生了从古典走向现代的变化。这一切,法国时装大师香奈儿(Chanel)功不可没,她创造了世界上第一款加入乙醛的香水——Chanel
NO°5。

它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。

  其中一款叫
Turbulence(动乱)的女香在亚洲和法国很受男士欢迎,它的前调是茉莉,中调是玉兰、玫瑰和晚香玉,基调是皮革、檀木和麝香。

  两次世界大战期间,高级时装开始和香水工业结合在一起,以香奈儿为代表,几乎重要的时装品牌都开始研发自己的香水,就好似他们的服装要打造出一个女人的外表,而他们需要用香水勾化出一个女人的内心:例如N°5(1921)和ARPEGE(1927)就是这一逻辑在当时的典范。

2、LV品牌自1854年以来,代代相传至今的路易威登,以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征

  “每种香味都是世界上的顶级香水,Jacques
已经做出真正满足了小众需求的系列。我们认为这些非大规模销售、只在几百个地方能买到的香水可能是我们迄今为止最独家的产品。”路易威登的
CEO Michael Burke
表示,他们最大的挑战就是如何用小众的定位,在有限的香型中满足世界各地不同的文化品位。

金沙澳门官网网址 11难以超越的Chanel NO°5

产品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配饰,鞋履,成衣,腕表,高级珠宝及个性化订制服务等。

  相当于每毫升要花去你 18 元和 13 元。爱马仕的大地香水、Gucci 的
Guilty Absolute 男香、迪奥的旷野男士的 100 ML
款都在千元以内,路易威登的价格高了近一倍。

  LV的这次回归并不是心血来潮的任性之举,有备而来的它对这个决定可是做足了准备,为隆重其事,它专门请来了世界著名调香大师Jacques
Cavallier
Belletrud,并在世界范围内搜寻濒临绝种的各种稀有花卉,为进军香水界的成功做足准备。

1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬(La
Chaux-de-Fonds)注册更名为ROLEX。经过一个世纪的发展,总部设在日内瓦的劳力士公司已拥有19个分公司,在世界主要的大都市有24个规模颇大的服务中心,年产手表45万只左右,成为市场占有量甚大的名牌手表之一。

  “我喝着玛雅人 3000
年来栽培的那种著名的巧克力,意识到自己正在饮用玛雅文化的一部分。我告诉自己必须要给某种香水找到正确的巧克力——这就是
Nouveau Monde(新域)。”设计了该系列香水的路易威登御用调香师 Jacques
Cavallier-Belletrud 在谈到新系列的灵感时说。

  导语:有人说:用香水赚钱,概率跟买彩票差不多,而且一旦有了追随者,获得的资源可用上几十年。这也是奢侈品大佬LV几十年来曲曲折折依旧不死心要推自我香水的主要原因。不过,在这个行业,类似香奈儿5号香水的奇迹很难复制,LV是否能顺利上市还是一个不太乐观的未知数。 

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  导语:路易威登将首次推出它的男士香水“女士的梦中情人”系列,继品牌
2016 年重启女士香水以来进一步扩大其香水业务。(转自:好奇心日报)

  这种逻辑延续至今,现在我们只要看到一个像点样子,有点实力的奢侈品服装品牌几乎都有自己的香水产品线。但是,这其中有一个奢侈品品牌是惟一一个没有生产过香水的,那就是一直以来以生产箱包为主要业务的奢侈品大佬——路易威登(Louis
Vuitton)。

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  那么,市场是否是这样认为呢?在说LV之前,我们先来看一些关于中国消费市场的信息。作为占了世界奢品市场三分之一的中国,市场销售的放缓,让各大奢侈品牌的业绩都有点难看。另有消息称,今年10月份,中国将启动消费税改革,化妆品或不再征消费税,这对奢侈品牌来说,也许是个利好消息。

7、克里斯汀·迪奥(英语:Christian
Dior),简称迪奥,是法国著名时尚消费品牌。亦为全球高级时尚品牌控股公司:LVMH
酩悦轩尼诗路易威登集团的母公司(Moët Hennessy – Louis Vuitton, LVMH
Group)路威酩轩集团,是一法国酒业与高价奢侈品制造集团。Dior 握有 LVMH
Group 42.38% 的普通股及 59.3% 的表决权。

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